Lo sappiamo: gestire un sito web comporta molto più lavoro di quanto si possa pensare.
Avere un proprio spazio in cui creare una community porta molte soddisfazioni (come ad esempio raggiungere decine di migliaia di iscritti nella nostra newsletter settimanale!), ma richiede anche di occuparsi di contenuti, design, marketing, SEO, conversioni e molti altri aspetti.
Insomma, chi gestisce un sito web deve davvero indossare decine di cappelli diversi!
Un elemento fondamentale per valutare le performance è rappresentato dai dati: visite, utenti, sorgenti di traffico, conversioni, eventi e comportamento dei visitatori permettono di capire cosa funziona e dove intervenire.
Se negli anni Google Analytics si è imposto come uno degli strumenti di riferimento per la web analytics, oggi esistono numerose alternative interessanti. Alcune offrono dashboard più semplici, altre puntano maggiormente sulla privacy, mentre altre ancora permettono di approfondire aspetti come funnel, sessioni degli utenti, product analytics e attribuzione delle entrate.
Se lavori nel mondo digitale, ti occupi di eCommerce, gestione di siti web, web o data scraping, growth o CRO e stai cercando un’alternativa a Google Analytics, sei nel posto giusto: in questo articolo abbiamo selezionato 8 dei migliori strumenti per analizzare i dati del tuo sito web.
Che ne dici, iniziamo? Continua a leggere la nostra guida!
DataFast
Se oltre a sapere quante persone visitano il tuo sito vuoi capire quali canali portano realmente clienti e fatturato, DataFast è un’interessante alternativa a Google Analytics che punta soprattutto sulla semplicità e sulla revenue attribution.
La piattaforma raccoglie in una dashboard immediata le principali metriche del sito, permettendoti di analizzare visitatori, sessioni, pagine visualizzate, fonti di traffico, dispositivi, Paesi e conversioni senza doverti districare tra decine di report differenti.
La caratteristica che distingue maggiormente DataFast è però la possibilità di collegare traffico e fatturato. Integrandolo con piattaforme come Stripe, Shopify, LemonSqueezy e Polar, puoi scoprire quali sorgenti di traffico, campagne e pagine stanno realmente generando clienti ed entrate. Puoi inoltre configurare goal e funnel di conversione per analizzare più nel dettaglio il percorso seguito dagli utenti.
Interessante anche l’integrazione con Google Search Console, che consente di analizzare le keyword attraverso cui gli utenti raggiungono il sito e andare oltre il semplice numero di clic, collegando le ricerche alle conversioni e, quando possibile, alle entrate generate.
💎Caratteristiche principali
- Dashboard semplice con le principali metriche del sito;
- Analisi delle fonti di traffico e delle conversioni;
- Revenue attribution per capire quali canali generano fatturato;
- Integrazioni con Stripe, Shopify, LemonSqueezy e Polar;
- Creazione di goal e funnel di conversione;
- Integrazione con Google Search Console;
- Modalità di tracking cookieless opzionale.
💸Prezzo
DataFast offre una prova gratuita di 14 giorni senza carta di credito. Il piano Starter parte da 9$ al mese e include fino a 10.000 eventi mensili, mentre il piano Growth parte da 19$ al mese e aumenta i limiti disponibili, permettendo inoltre di gestire più siti web e membri del team.
Databox
Databox è una piattaforma di analytics e Business Intelligence particolarmente interessante per chi vuole riunire in un’unica dashboard i dati provenienti dal proprio sito e dagli altri strumenti utilizzati dal business.
La piattaforma dispone di oltre 130 integrazioni con strumenti come Google Analytics 4, Google Search Console, HubSpot, Google Ads, Meta Ads, Shopify e Stripe, oltre alla possibilità di collegare database, data warehouse, fogli di calcolo e altre fonti. In questo modo puoi confrontare traffico, campagne, vendite e altre metriche senza passare continuamente da una piattaforma all’altra.
Uno dei punti di forza di Databox sono le dashboard personalizzabili, che permettono di raccogliere i KPI più importanti e trasformarli in report facilmente consultabili e condivisibili. Sono disponibili anche centinaia di template già pronti, utili per iniziare rapidamente senza costruire ogni report da zero.
Databox integra inoltre Genie, un AI Analyst che permette di interrogare i propri dati in linguaggio naturale, oltre a strumenti per creare report, individuare anomalie, impostare obiettivi e, nei piani compatibili, realizzare previsioni sulle performance future.
💎Caratteristiche principali
- Oltre 130 integrazioni;
- Dashboard e report personalizzabili;
- Centinaia di template già pronti;
- Collegamento con GA4, Search Console, advertising, CRM ed eCommerce;
- Creazione di metriche e KPI personalizzati;
- Genie AI per analizzare i dati;
- Alert e report automatici;
- Goal tracking e forecasting;
- Integrazione con database, data warehouse e API.
💸Prezzo
Databox offre un piano gratuito che permette di collegare fino a 3 fonti di dati, creare una dashboard e utilizzare fino a 10 metriche personalizzate.
È inoltre possibile provare gratuitamente per 14 giorni le funzionalità del piano Growth, senza inserire la carta di credito.
Per esigenze più avanzate sono disponibili diversi piani a pagamento. Il piano Pro parte da 159$ al mese con fatturazione annuale, mentre Growth parte da 399$ al mese e aggiunge funzionalità come dataset, forecasting e sincronizzazione dei dati più frequente.
66analytics
Se invece vuoi avere il massimo controllo sui dati raccolti dal tuo sito, 66analytics propone un approccio molto diverso rispetto a Google Analytics: si tratta infatti di una piattaforma self-hosted, installata direttamente sul proprio server.
Attraverso la dashboard puoi controllare le principali metriche di web analytics, tra cui pagine visitate, sorgenti di traffico, UTM, dispositivi, browser, Paesi e città, oltre ad analizzare le singole sessioni e configurare obiettivi di conversione personalizzati.
66analytics va però oltre le classiche statistiche. Include Session Replay per riprodurre il percorso effettuato dai visitatori e heatmap di click e scroll, utili per individuare le aree delle pagine che attirano maggiormente l’attenzione degli utenti.
Particolarmente interessante è l’attenzione alla privacy: essendo self-hosted, i dati rimangono sui propri server. È inoltre disponibile una modalità di tracking completamente anonimizzata e cookieless, con uno script inferiore a 1 kB che non utilizza cookie o local storage.
💎Caratteristiche principali
- Web analytics self-hosted;
- Controllo completo e proprietà dei dati;
- Tracking di pagine, referral, UTM, dispositivi e località;
- Goal e conversion tracking;
- Session Replay;
- Heatmap di click e scroll;
- Analytics in tempo reale;
- Modalità di tracking cookieless e anonimizzata;
- Utenti e tracking illimitati.
💸Prezzo
A differenza della maggior parte delle alternative a Google Analytics, 66analytics non richiede un abbonamento mensile.
La licenza Regular costa 49$ una tantum e comprende utilizzo personale, accesso al codice sorgente, aggiornamenti futuri gratuiti, 6 mesi di supporto, utenti illimitati e tracking illimitato.
È disponibile anche una licenza Extended da 319$ una tantum, pensata principalmente per chi vuole utilizzare 66analytics per creare un proprio servizio SaaS.umenta i limiti disponibili, permettendo inoltre di gestire più siti web e membri del team.
DataSlayer
DataSlayer è un’alternativa interessante per chi utilizza Google Analytics soprattutto all’interno di un ecosistema più ampio di dati e report di marketing.
La piattaforma permette infatti di raccogliere automaticamente informazioni provenienti da oltre 60 fonti, tra cui Google Analytics 4, Google Ads, Meta Ads, Google Search Console, Microsoft Advertising e YouTube, evitando di dover esportare e combinare manualmente i dati provenienti da piattaforme differenti.
Le informazioni possono essere inviate direttamente verso strumenti come Google Sheets, Excel, Looker Studio e Power BI, oppure verso data warehouse e infrastrutture più avanzate come BigQuery, Snowflake, Amazon Redshift e Amazon S3. È inoltre possibile programmare l’aggiornamento automatico dei report.
Interessanti anche le funzionalità basate sull’intelligenza artificiale: DataSlayer permette di interagire con i propri dati attraverso AI Insights e dispone di un’integrazione MCP per collegare i dati di marketing a strumenti come ChatGPT, Claude e altri modelli AI.
💎Caratteristiche principali
- Oltre 60 connettori per piattaforme marketing e advertising;
- Integrazione con Google Analytics 4 e Google Search Console;
- Esportazione verso Google Sheets, Excel, Looker Studio e Power BI;
- Integrazione con BigQuery, Snowflake e altri data warehouse;
- Aggiornamento automatico dei report;
- Data blending;
- AI Insights e integrazione MCP.
💸Prezzo
DataSlayer offre un piano gratuito permanente con un connettore, un utente, un account e un aggiornamento manuale giornaliero. È inoltre disponibile una prova gratuita di 15 giorni senza carta di credito per testare le funzionalità complete.
Per esigenze superiori sono disponibili i piani Starter, Advanced e Pro, con prezzi che variano in funzione del numero di connettori, utenti, account e destinazioni utilizzate.
Amplitude
Amplitude è una delle alternative a Google Analytics più interessanti per chi non vuole limitarsi a conoscere il numero di visite ricevute dal proprio sito, ma desidera capire come gli utenti interagiscono realmente con pagine, prodotti e funzionalità.
La piattaforma permette di analizzare eventi, conversioni, funnel e coorti comportamentali, seguendo il percorso degli utenti per individuare quali azioni favoriscono una conversione e in quali punti, invece, tendono ad abbandonare il sito.
Negli ultimi anni Amplitude si è trasformato in una suite decisamente più completa. Alle tradizionali funzionalità di product analytics si affiancano infatti Web Analytics, Session Replay, sperimentazione e strumenti basati sull’intelligenza artificiale, permettendo di combinare dati quantitativi e osservazione diretta del comportamento degli utenti.
Interessante soprattutto per SaaS, eCommerce e prodotti digitali, Amplitude permette quindi di andare oltre le classiche metriche di traffico e comprendere meglio cosa porta un visitatore a diventare un utente o un cliente.
💎Caratteristiche principali
- Web e product analytics;
- Analisi di eventi, funnel e conversioni;
- Creazione di coorti comportamentali;
- Session Replay per osservare le sessioni degli utenti;
- Strumenti per sperimentazione e test;
- Funzionalità AI integrate;
- Dashboard e report personalizzabili.
💸Prezzo
Amplitude mette a disposizione un piano gratuito che include fino a 2 milioni di eventi al mese, oltre all’accesso alle principali funzionalità di analytics, Session Replay e altri strumenti della piattaforma.
Sono disponibili anche piani più avanzati con limiti e funzionalità superiori, il cui prezzo aumenta in funzione dell’utilizzo.
Matomo
Se stai cercando un’alternativa a Google Analytics con una particolare attenzione alla privacy e al controllo dei dati, Matomo rimane una delle soluzioni più complete disponibili.
La piattaforma permette di analizzare visite, sorgenti di traffico, campagne, eventi, conversioni, eCommerce e comportamento degli utenti. È inoltre possibile importare i dati storici di Google Analytics, una caratteristica particolarmente utile per chi vuole cambiare piattaforma senza rinunciare completamente alle informazioni raccolte in precedenza.
Uno dei principali vantaggi di Matomo è la possibilità di scegliere tra una versione Cloud e una soluzione On-Premise, installata sulla propria infrastruttura. In quest’ultimo caso si mantiene un controllo particolarmente elevato sui dati raccolti.
Alle classiche web analytics si aggiungono funzionalità più avanzate come heatmap, registrazione delle sessioni, funnel, analisi dei form, A/B test e attribuzione multicanale, anche se la disponibilità di alcuni strumenti dipende dal piano o dai plugin utilizzati.
💎Caratteristiche principali
- Web analytics complete;
- Grande attenzione alla privacy e alla proprietà dei dati;
- Versione Cloud oppure self-hosted;
- Importazione dei dati da Google Analytics;
- Tracking di campagne, eventi ed eCommerce;
- Heatmap e Session Recording;
- Funnel e analisi del comportamento degli utenti;
- Oltre 100 integrazioni.
💸Prezzo
La versione Community di Matomo On-Premise è gratuita e può essere installata sulla propria infrastruttura, con utenti e hit illimitati per le funzionalità base.
Matomo offre inoltre una versione Cloud, il cui prezzo varia in funzione del traffico, e pacchetti On-Premise premium che aggiungono funzionalità avanzate come funnel, heatmap, registrazione delle sessioni e analisi dei form.
Mixpanel
Se vuoi capire non soltanto quante persone visitano il tuo sito, ma soprattutto quali azioni compiono una volta arrivate, Mixpanel rappresenta una delle alternative a Google Analytics più interessanti.
Il suo approccio è fortemente basato sugli eventi: puoi analizzare azioni come registrazioni, acquisti, utilizzo di determinate funzionalità o qualsiasi altro comportamento importante per il tuo business.
Particolarmente utili sono i funnel, che permettono di visualizzare il percorso verso una conversione e individuare i passaggi in cui gli utenti abbandonano. A questi si aggiungono analisi della retention, segmentazione e coorti comportamentali, utili per confrontare gruppi differenti di utenti.
Mixpanel mette inoltre a disposizione le Session Replay, che permettono di osservare direttamente le sessioni e comprendere meglio cosa è successo prima di una conversione, di un errore o dell’abbandono di una determinata pagina.
💎Caratteristiche principali
- Analytics basate sugli eventi;
- Analisi di funnel e conversioni;
- Retention analysis;
- Coorti comportamentali;
- Session Replay;
- Segmentazione degli utenti;
- Multi-touch attribution nei piani compatibili.
💸Prezzo
Mixpanel offre un piano gratuito permanente che comprende fino a 1 milione di eventi al mese e 10.000 Session Replay mensili.
Il piano Growth aumenta i limiti fino a 20 milioni di eventi mensili e include funzionalità più avanzate. Il prezzo viene calcolato principalmente sulla quantità di eventi utilizzati.
Woopra
Unify, analyze, engage: Woopra punta a ricostruire l’intero customer journey, unendo in uno stesso ambiente le informazioni provenienti da marketing, prodotto, vendite e customer support.
La piattaforma permette di seguire le interazioni degli utenti lungo differenti touchpoint e creare profili cliente a 360°, così da comprendere meglio ciò che accade prima e dopo una conversione.
Attraverso i report dedicati puoi analizzare customer journey, trend, retention e segmenti di pubblico, individuando quali percorsi portano maggiormente gli utenti a registrarsi, acquistare o raggiungere un determinato obiettivo.
Uno dei punti di forza rimane quello delle integrazioni: Woopra può essere collegato a numerosi strumenti utilizzati da marketing, sales e customer support, permettendo di riunire informazioni che normalmente rimarrebbero separate. Alle funzionalità tradizionali si sono inoltre aggiunti strumenti basati sull’intelligenza artificiale per facilitare l’analisi dei dati.
💎Caratteristiche principali
- Analisi completa del customer journey;
- Profili cliente a 360°;
- Report su trend e retention;
- Segmentazione degli utenti;
- Oltre 30 integrazioni;
- Trigger e automazioni basate sul comportamento;
- Funzionalità AI per analizzare i dati;
- Analisi di più touchpoint da un’unica piattaforma.
💸Prezzo
Woopra offre una prova gratuita di 30 giorni del piano Pro.
Il piano Pro parte attualmente da 999 USD al mese per volumi a partire da 5 milioni di eventi mensili e include 50 utenti e 2 anni di conservazione dei dati. Per aziende con necessità superiori è disponibile un piano Enterprise con prezzo personalizzato.
Heap
Un’altra interessante alternativa a Google Analytics è Heap, una piattaforma orientata soprattutto alla comprensione del comportamento degli utenti all’interno di siti web, applicazioni e prodotti digitali.
Uno dei suoi punti di forza è l’acquisizione automatica delle interazioni, che permette di raccogliere informazioni su click, visualizzazioni delle pagine, compilazione dei form e altre azioni effettuate dagli utenti senza dover necessariamente definire in anticipo ogni singolo evento da monitorare.
A questi dati Heap affianca strumenti visuali come Session Replay e heatmap, particolarmente utili per capire perché gli utenti abbandonano un funnel, incontrano difficoltà durante la navigazione o non completano una determinata conversione.
La piattaforma permette inoltre di analizzare funnel, percorsi degli utenti e acquisizione, combinando quindi le classiche informazioni quantitative degli analytics con una visione più diretta dell’esperienza del visitatore.
Heap fa oggi parte dell’ecosistema Contentsquare e integra anche Sense, l’intelligenza artificiale di Contentsquare, che può aiutare nell’analisi e nell’interpretazione dei dati raccolti.
💎Caratteristiche principali
- Acquisizione automatica delle interazioni;
- Product e web analytics;
- Analisi di funnel e customer journey;
- Session Replay;
- Heatmap e strumenti di Experience Analytics;
- Analisi delle fonti di acquisizione;
- Funzionalità AI attraverso Contentsquare Sense;
- Segmentazione del comportamento degli utenti.
💸Prezzo
Heap mette a disposizione un piano gratuito fino a 10.000 sessioni mensili, che include le principali funzionalità di analytics e 6 mesi di storico dei dati.
Sono disponibili anche i piani Growth, Pro e Premier, che aumentano progressivamente funzionalità, conservazione dei dati e strumenti disponibili. Il prezzo viene calcolato in funzione delle sessioni e, per i piani più avanzati, è necessario richiedere un preventivo.
Piwik PRO
Se la privacy rappresenta uno dei motivi principali per cui stai cercando un’alternativa a Google Analytics, Piwik PRO è sicuramente una soluzione da prendere in considerazione.
La piattaforma combina in un unico ambiente Analytics, Tag Manager, Consent Management e strumenti per l’attivazione dei dati, permettendo di raccogliere e analizzare informazioni sul comportamento degli utenti mantenendo un elevato controllo sulla gestione dei dati.
Piwik PRO consente di analizzare traffico, eventi, conversioni e comportamento degli utenti anche all’interno di aree autenticate, caratteristica particolarmente interessante per SaaS, portali e prodotti digitali.
Grande attenzione viene dedicata alla gestione della privacy e del consenso. La piattaforma permette inoltre di lavorare con dati anonimi degli utenti che non accettano i cookie, così da ottenere comunque informazioni aggregate sul comportamento dei visitatori nel rispetto delle configurazioni adottate.
Sono disponibili anche integrazioni con strumenti come Google Ads e Google Search Console, oltre alla possibilità di esportare i dati e collegarli a piattaforme di Business Intelligence.
💎Caratteristiche principali
- Web e product analytics;
- Tag Manager integrato;
- Consent Management Platform;
- Analisi di eventi e conversioni;
- Tracking delle aree autenticate;
- Possibilità di raccogliere dati anonimi senza consenso;
- Integrazioni con Google Ads e Google Search Console;
- Elevato controllo su privacy e gestione dei dati.
💸Prezzo
Il piano Business parte da 35€ al mese e comprende Analytics, Tag Manager, Customer Data Platform e Consent Management Platform, fino a 20 domini e 2 milioni di azioni mensili.
È possibile provarlo gratuitamente per 30 giorni. Per organizzazioni con esigenze più complesse sono inoltre disponibili diversi piani Enterprise con prezzi personalizzati.
