SEO vs GEO (Generative Engine Optimization): cos’è, come funziona e come comportarsi con la SEO e l’AI

La SERP che conoscevamo sta mutando anche se le certezze del traffico SEO rimangono garantite. Serve solo avere un po’ di pazienza e la capacità di implementare le nuove tecniche GEO o Generative Engine Optimization. Per capire davvero al differenza tra SEO e GEO dobbiamo prima accettare che il comportamento stesso dell’utente è ormai cambiato.

Fino a ieri, l’utente interrogava il motore di ricerca aspettandosi una mappa, una lista di destinazioni tra cui scegliere la migliore. La SEO lavorava per posizionare il tuo sito più in alto degli altri. Con l’avvento dei motori generativi l’utente non si aspetta più la stessa cosa, si aspetta una risposta.

Non vuole navigare, vuole sapere. In questo contesto si inserisce la Generative Engine Optimization e non come nuova SEO ma come un cambio di pratiche e mentalità. Se prima era necessario farsi trovare, ora è necessario farsi ascoltare e rielaborare dalle macchine.

Gli strumenti per la SEO AI non stanno riscrivendo le regole della visibilità digitale, ma sicuramente stanno offrendo vantaggi concreti a chi sa come utilizzarli. Non stiamo più solo ottimizzando per un algoritmo che ordina i link per importanza, ma per un’intelligenza che legge, comprende, sintetizza, e decide cosa è rilevante citare.

I copywriter adesso utilizzano strumenti e tecniche per indicizzare non solo per gli algoritmi dei motori di ricerca, ma anche per quelli delle LLM che:

• Leggono;
• Comprendono;
• Decidono se usarti come fonte oppure no.

Per chi lavora nel marketing, ignorare le nuove regole e il fatto che ci sia adesso un player in più di cui tener conto non è solo rischioso, ma diventa quasi un suicidio. La sfida non è più solo il ranking, ma la citabilità: un contenuto può essere primo su Google ma essere ignorato da ChatGPT se il suo linguaggio è troppo complesso, strutturato male o povero di dati fattuali. Questo articolo esplora proprio come non scomparire in questa transizione.

Andiamo allora ad approfondire la questione nel nostro articolo, in questo modo avrai una chiara visione di come i paradigmi si stanno trasformando e cosa puoi fare per mantenere il tuo sito (e il tuo lavoro) al passo con i tempi.

Cos’è la GEO (Generative Engine Optimization) e come funziona?

La GEO è un paradigma necessario di cui tener conto per ottimizzate i contenuti di un sito per i motori di risposta AI basati sul Large Language Models o il Retrieval Augmented Generation. Di base in questo caso si cerca di massimizzare le probabilità che un contenuto venga recuperato, compreso e sintetizzato dagli strumenti di intelligenza artificiale per generare una risposta alle domande degli utenti.

Esistono alcuni elementi della GEO che vanno conosciuti per capire a fondo cosa sia e come funzioni. Per esempio, la generative engine optimization include specifiche come una struttura chiara e precisa, con cifre, fatti e definizioni in formati che i modelli di ricerca basati sull’intelligenza artificiale possano comprendere, estrarre e citare facilmente come fonte autorevole.

Un altro aspetto? I motori di ricerca di questo tipo si basano sullo schema E-E-A-T che vuol dire in poche parole, Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness; questo significa lavorare su argomenti specifici, scegliere la profondità verticale al posto della generalizzazione.

Un altro cambiamento? Le keyword rimangono importanti, ma le variazioni semantiche adesso diventano fondamentali. Per essere autorevoli per i motori di ricerca AI non basta inserire un definito numero di volte la stessa parola chiave, bisogna apparire competenti, espandere il discorso con kw semantiche applicate.

Ecco poi alcune regole che possono favorire il processo di tokenizzazione e comprensione dei modelli generativi:

• Uso di liste puntate;
• Linguaggio diretto;
• Tabelle comparative.

Esploriamo la SEO

La SEO o Search Engine Optimization permette di rendere rilevante e autorevole un contenuto per i motori di ricerca come Google, che sono ancora oggi una fetta importantissima del mercato e non devono assolutamente essere sottovalutati.

In questo caso si usano tecniche consolidate di autorevolezza, seo tecnica e buona scrittura per ottimizzare un contenuto per le tre fasi di un motore di ricerca ovvero:

• Crawling;
• Indexing;
• Ranking.

Tutto questo si basa su segnali misurabili e spesso espliciti ad esempio, un uso strategico delle keyword, una coerenza semantica e un intent matching con le query specifiche ovvero con ciò che gli utenti cercano online. A questi elementi si aggiungono l’ottimizzazione tecnica e i segnali di autorevolezza off page, in questo modo è possibile ottimizzare tutti gli elementi che convogliano il traffico su di un sito web. Per chi vuole approfondire la questione, abbiamo selezionato i 7 migliori corsi sulla SEO per avere una panoramica completa e professionale.

SEO vs GEO: le differenze

Le due opzioni possono coincidere e non sono antitetiche l’una all’altra, basta però comprenderne le differenze così da sapere ogni volta cosa si sta facendo e cosa si vuole ottenere. La SEO, in breve, serve a gestire il traffico sul sito web, la GEO invece gestisce la visibilità semantica e la brand awareness in ambienti spesso con pochi o zero click. Cerchiamo però di approfondire entrando nel vivo di quelle che sono le differenze tra queste due discipline sorelle.

Nella SEO l’obiettivo è quindi essere il primo risultato che l’utente vede e sul quale clicca, ma nella GEO la competizione è per essere la fonte o meglio la materia prima che fornisce la risposta. Quindi come far coincidere le due cose? Un contenuto ben posizionato in SEO potrebbe non essere scelto da un motore di ricerca con IA se è troppo lungo, manca di struttura o non presenta dati.

Scrivere per la GEO significa quindi curare la logica argomentativa tanto quanto la forma: un testo confuso o contraddittorio verrà scartato dall’IA, anche se pieno di keyword, perché considerato una fonte allucinogena o poco affidabile. E così mentre la SEO lavora molto spesso, anche se oggi non più in modo così intensivo, su KW specifiche anche a coda lunga, la GEO comporta una copertura più olistica di un argomento.

Un consiglio in questo caso per far coincidere le due cose è quella di creare contenuti che coprono sfaccettature multiplici, in questo modo un modello AI dovrà consultare e citare meno fonti e la SEO premierà la qualità che intercetta query specifiche. Noterai che per la GEO parlo di capacità di approfondimento. Questo perché gli LLM premiano i contenuti che esauriscono un argomento

Come misurare il successo con la GEO?

In questo caso misurare il successo non è facile come con la SEO poiché non si registrano sessioni specifiche o dati qualitativi da analizzare. Il miglior modo per misurare il successo in questo caso non è controllare dove ci si posiziona, ma quante volte i modelli AI selezionano il sito o un blog post come fonte e soprattutto in quale contesto semantico lo fanno.

Ovviamente tutto questo rende l’attribuzione più opaca e sposta gran parte del valore verso risposte complete da parte delle piattaforme. In questo caso un sito può avere maggiore visibilità, ma click in calo. Vediamo alcune KPI miste di cui tener conto:

• Tasso di menzione del brand valutando per quali intenti di ricerca e per quali query;
• Quota di presenza nelle risposte valutando se per query informative o commerciali;
• Referral assistito, quando possibile è comodo visionare quante visite al sito arrivano da motori AI.

Per rendere misurabili i risultati di questo nuovo tipo di ottimizzazione servono query di monitoraggio fisse e specifiche con stesse parole e stesso intento, un prompt base e un’analisi per copertura e non solo per volume.

Inoltre, bisogna rivedere le metriche della SEO classica poiché alle volte una riduzione del traffico non implica automaticamente una perdita di influenza: alle volte significa che le risposte generative stanno “consumando” l’intento di ricerca prima del click, ma ciò vuol dire anche maggiore riconoscibilità e brand awareness e non è quindi sempre un male.

Piattaforme e software per la GEO

Affrontare questa nuova sfida senza gli strumenti necessari non è una buona idea, la complessità di far convivere SEO e GeO richiede un certo tipo di aggiornamento. Bisogna avere piattaforme e software che aiutino a decodificare come gli LLM interpretano, sintetizzano e poi restituiscono i contenuti, il tutto in un ecosistema frammentato.

La vera sfida qui è mantenere una coerenza interpretativa e una sinergia tra gli strumenti di analisi avanzata, sia semantica che delle piattaforme di reverse engineering dei prompt. Integrando il tutto è possibile trasformare ogni dato in azioni concrete per mantenersi al pari con i tempi e non perdere posizioni con i competitor. Andiamo allora a vedere quali sono le piattaforme migliori per questo tipo di azioni.

Semush

Semrush è tra le piattaforme per la SEO più conosciute e usate al mondo. Sinonimo di qualità a livello globale può essere un drastico aiuto anche per la GEO e per strutturare piani di medio o lungo periodo, per la costruzione di una comunicazione efficace sotto tutti i punti di vista.

Punta sulla quantità massiva di dati e sulla copertura globale indiscriminata. Si posiziona come la soluzione definitiva per chi deve scalare strategie su mercati multipli simultaneamente, perfettamente integrabile con tutte le strategie.

💎 Caratteristiche principali

• Analisi Gap KW;
• Analisi dei competitor;
• Analisi dei backlink;
• Include strumenti PPC, local listening, social media;
• Audit tecnico;
• Scalabilità su mercati internazionali;
• I nuovi membri possono avere 7 giorni gratis dello strumento ONE per la GEO.

💵 Prezzi

Semrush offre tre pacchetti diversi uno a 199$ al mese, uno da 299$ al mese e un piano avanzato da 549$ al mese. Ogni piano è completo ed efficace, ma le funzionalità disponibili crescono con il crescere del prezzo dell’abbonamento prescelto. Parliamo sicuramente di prezzi non contenuti, che possono essere ridimensionati da un piano annuale (fino a -17%), ma che rimangono appannaggio di chi ha interesse a muoversi in questo mondo a livello professionale.

SEOZoom

SEOZoom si presenta come un tool all-in-one per il copywriting SEO e per la ricerca. Uno dei più importanti strumenti per il web creato in Italia e specifico per il mercato italiano. Lo strumento è progettato per offrire la massima scalabilità e granularità, non si tratta di qualcosa di generalista poiché mira ad essere quanto di più preciso possibile si possa essere.

Ad oggi la piattaforma offre un aiuto prezioso per la SEO, l’analisi dei dati e gli audit, ma è anche in grado di fornire strumenti AI per aiutare nella realizzazione di contenuti ottimizzati e ben strutturato. Oltre a questo offre anche strumenti per la gestione della GEO e per un’analisi strutturata dei dati aggregati, in questo modo un’azienda, un professionista o un brand può analizzare la totalità delle ricerche e compiere scelte data driven per le prossime mosse.

Per chi si muove quasi a esclusivamente in Italia o nei principali paesi EU, offre un accesso completo ai dati storici e features avanzate a un ottimo prezzo rispetto ai competitor.

💎 Caratteristiche principali

• Analisi dei competitor;
• Strumenti AI integrati;
• Strumenti per l’analisi della SEO off-page;
• Analisi social media e ads;
• Strumenti per la GEO.

💵 Prezzi

SEOZoom offre 7 giorni gratuiti per provare la sua suite di prodotti. I piani che propone sono tre. Il piano Lite che contiene SEO spider, analisi SEO e GEO, la gestione contemporanea di 2 progetti e strumenti completi per l’analisi dei competitor a un costo di 59€ al mese.

Il piano Professional, che contiene tutto del Lite ma permette la gestione di 10 progetti, aumenta i risultati di ricerca e il numero di kw monitorabili e ha un costo di 79€ al mese. Il piano Business aumenta ancora di più l’offerta ha invece un costo di 169€ al mese. Tutti i prezzi sono da intendersi IVA esclusa; è possibile avere un risparmio considerevole con l’abbonamento annuale.

Tirando le somme è davvero importante per chi vuole muoversi online capire come utilizzare i giusti software e piattaforme per integrare le strategie. Oggi è possibile creare, con un click e l’ausilio dell’intelligenza artificiale, un sito web performante e completo, ma non bisogna mai dimenticare che la strategia umana è sempre alla base del successo.

Per questo è importante usare Semrush per chi si muove su piani internazionali o SeoZoom che è consigliato per chi ha come focus il mercato europeo e italiano. Solo in questo modo è possibile analizzare la SEO, la GEO e trarre le proprie conclusioni, anche in base a ciò che fanno i competitor, per migliorare la propria produzione e focalizzare la comunicazione su ciò che davvero serve.